日前，电商主播李佳琦参与了由天猫和华裳九州联合举办的“天猫国风大赏”汉服盛典。活动现场，李佳琦身穿汉服，通过直播为海马体、十三余、重回汉唐等汉服品牌带货。

据了解，去年“中国非物质文化遗产日”（简称“非遗日”），李佳琦直播间开启了“非遗专场”公益直播。今年的“非遗日”，李佳琦直播间再次举办了“时尚琦遇纹遗复兴”非遗主题直播。

胖球数据显示，本次直播观看人次超1100万，带货总价值超4500万元，相比去年非遗日，直播间成交额同比增长了近300%。

在汉服消费方面，上海一跃成最喜欢穿汉服的城市，其次是北京、重庆、成都、杭州。汉服的穿着场景也从集会、游园逐渐拓展到日常生活。

值得一提的是，据CBNData去年3月发布的《线上汉服洞察报告》显示，2020汉服的消费人群超过1800万，潜在消费人群约4亿。

报告显示，女性是汉服主要消费群体，贡献整体市场消费规模近8成；二线城市用户是主要消费群体，三线及以下城市消费者贡献金额占比逐年提升，MAT2019消费占比达4成以上。