努力重塑品牌形象,彪马涉足电子竞技领域

作者:杨洋  来源:服装商网 服装商报

2019-10-18  

CNBC日前报道,彪马正试图找到一个新途径来提高它已经快速增长的销售额。

近日,这家德国运动鞋制造商宣布将与电竞品牌Cloud9合作为游戏玩家打造一个服装系列。这些服装的售价在25至75美元之间,可以在两家公司的网站上购买。

今年1月,彪马与Cloud9签署了赞助协议,为联盟球员提供正式的球衣和裤子。这与英超联赛中彪马与曼城的统一赞助或“球衣交易”类似。

电子竞技是人们或有组织的团队在电子游戏中竞争的一种游戏形式。电子竞技作为一项观赏性体育运动,在全球范围内越来越受欢迎。

摩根士丹利的数据显示,今年预计将有1.94亿人观看电子竞技比赛,其中79%的人年龄在35岁以下。

彪马全球品牌和营销总监亚当•皮特里克表示:“开发电子竞技世界及其广泛、活跃的消费者群体,对我们未来的营销战略至关重要。”

Cloud9负责商业伙伴关系的执行副总裁乔丹•乌德科补充称:“能够超越电子竞技,在更广泛的全球观众中提升我们的品牌,是Cloud9增长的自然演变。”

彪马正在积极努力重塑其品牌形象。在缺席篮球运动鞋领域20年之后,该公司于去年10月重新进入篮球运动鞋领域,任命美国嘻哈歌手Jay-Z为彪马篮球的创意总监。它还借鉴了阿迪达斯与坎耶•韦斯特的合作,与蕾哈娜、阿德瑞娜•利马和赛琳娜•戈麦斯等名人合作推出产品,并赞助奥运选手尤塞恩•博尔特和高尔夫球手里基•福勒等体育明星。

但市场研究机构NPD  Group的高级行业分析师马特•鲍威尔表示,对彪马和其他公司来说,吸引对电子竞技感兴趣的消费者购买运动鞋和服装可能很难。“这是一个建立联系的机会,但电子竞技选手是否像真正的体育选手那样专注于此还有待观察。”

今年上半年,彪马的全球销售额增长了16.8%,据该公司称,其美国销售额增长了18%,是美国十大运动服装公司中增幅最大的。

彪马的股票表现也优于阿迪达斯。两者都在德国法兰克福交易所交易。